We spoke with industry leaders from Ampersand, Basis Technologies, Captify, Cuebiq, CvE, Fetch, Madhive, MiQ, and Samsung to gather insights on how innovations in data and identity are creating stronger consumer connections.
Here are five key insights to consider.
1. Build on trust with first-party data
Stricter privacy regulations and growing customer expectations mean businesses must rethink how they gather and use data. A robust first-party data strategy centers on gathering high-quality data, such as behavioral and transactional data. By using behavioral, lifestyle, and purchasing data, brands can craft personalized strategies that align with their goals. This approach balances effective targeting with building trust and complying with privacy rules.
Integrating identity solutions like Unified I.D. 2.0 (UID2) and ID5 into existing data strategies improves interoperability across platforms while keeping user privacy intact. These tools help create more effective campaigns.
“We’ve been preparing and leaning into educating our clients around the value of first-party data. These are very important and primary considerations in any of our campaigns.”
April Weeks, Basis Technologies
2. Align metrics with business goals
To demonstrate clear value, campaigns need to tie their outcomes to broader goals. Relying only on click-through rates or CPMs won’t cut it. Metrics that measure meaningful results, like driving sales or increasing customer retention, provide greater transparency than surface level data, like clicks or impressions.
A continuous feedback loop between targeting and measurement ensures campaigns can be refined to better align with business objectives. This feedback helps marketers understand who they are targeting and how those audiences are driving key business results. Shifting focus to metrics that resonate with stakeholders ensures that marketing efforts are evaluated based on their true contribution to the company’s objectives.
“The television industry has access to more data than ever before, and at Samsung Ads, our ACR technology helps us provide valuable insights about what content and ads are being viewed. This abundance of data enables us to support clients in aligning their campaigns with business objectives effectively.”
Justin Evans, Samsung Ads
3. Personalize experiences to boost engagement
Personalization drives stronger customer relationships by delivering tailored experiences to individual customer needs. Using data-driven insights to fine-tune offers and messaging makes interactions more relevant, strengthening brand loyalty. Combining behavioral, lifestyle, and transactional data provides a comprehensive understanding of the customer journey and ensures each touchpoint feels personal.
Testing and iterating on personalization strategies also helps identify which data and approaches yield the best results. Scaling these efforts means customers receive the right messaging at the right time, and businesses see better outcomes.
“Every business should be building a data strategy that thinks about the different versions of data that exist and how they bring that together. They don’t necessarily need to own all of it but have a clear rationale and strategy about where you’re using which data sets.”
Paul Frampton, CvE
4. Utilize advanced measurement tools for smarter decisions
Improving the effectiveness of campaigns starts with using sophisticated measurement tools to gain actionable insights. Using analytics like brand lift studies, foot traffic analysis, app download tracking, incrementality, and share of search allows marketers to understand the full impact of their efforts.
With these resources, teams can pinpoint what’s working, make real-time adjustments, and refine their approach. This adaptability ensures budgets are used as effectively as possible.
“We are playing a leading role in democratizing new tools for local advertisers. By mimicking the marketing funnel mentality, we’ve introduced solutions ranging from measuring brand lift to tracking foot traffic and app downloads.”
Luc Dumont, Madhive
5. Adapt quickly to stay competitive
The only constant in advertising is change. Adapting quickly to new technologies and consumer behaviors keeps businesses competitive. A culture of agility fosters innovation, making it easier to respond to industry shifts and discover new opportunities.
Companies that anticipate change and invest in modern data solutions position themselves for long-term growth. Whether it’s adjusting to privacy updates, exploring emerging tech, or staying flexible, businesses must continuously invest in adapting their platforms and strategies.
“Falling behind is not really an option. There’s always a change in advertising and in data where there’s a new horizon. The people who stay close to that and innovate will always follow it.”
Amelia Waddington, Captify
Shaping the future
Building meaningful consumer connections requires advertisers to combine robust data strategies with flexibility and innovation. By focusing on these five considerations, marketers can adapt to today’s challenges while preparing for what’s ahead.
Latest posts
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam egestas ipsum sit amet purus feugiat interdum. Maecenas congue quis leo ut vestibulum. Pellentesque lorem dolor, bibendum ut lorem vitae, laoreet pretium arcu. Mauris scelerisque, arcu eu pulvinar malesuada, nisi tortor molestie orci, quis fringilla dui velit sed elit. Nulla non fringilla nisi. Integer nec lacinia eros, vel cursus felis. Nam ut massa at tortor tincidunt lacinia vitae quis diam. Nam cursus congue urna id ornare. Nullam ac porta sem. Nam quis nulla in magna pretium imperdiet. Nulla facilisi. Aliquam dignissim viverra arcu, quis faucibus justo elementum sit amet. Sed scelerisque ex ipsum, vitae accumsan tortor maximus vitae. Nulla convallis et orci et bibendum. Nullam egestas mauris vel massa scelerisque malesuada. Phasellus commodo quis massa quis eleifend. Nunc tempus vel justo a tincidunt. Ut posuere varius rutrum. Mauris eleifend varius condimentum. Nullam porttitor a ante at fringilla. In volutpat maximus tortor eget congue. Vivamus luctus malesuada elit eu facilisis. Aliquam non porta est, ac dignissim dolor. Praesent eleifend neque purus. Curabitur in ornare mi, condimentum imperdiet nisi. Donec tristique massa quis nisl porta ullamcorper. Maecenas at purus mi. Fusce quis libero id nibh eleifend posuere sit amet eget lacus. In lobortis sapien vel mauris ornare auctor. In eu malesuada nisl. Sed ac lorem ac turpis pulvinar volutpat. Ut sollicitudin aliquet facilisis. Nullam sed auctor felis. Suspendisse leo augue, convallis a finibus sit amet, pretium eu ipsum. Duis fringilla vitae leo congue ultricies. Sed auctor leo mauris, a commodo augue sollicitudin at. Integer porttitor posuere semper. Mauris eu rutrum odio. Aenean gravida sem urna, et hendrerit mi facilisis eu. Praesent eget dapibus nibh, in iaculis erat. Morbi efficitur magna a diam vestibulum, vitae tincidunt odio pellentesque. Nam urna ipsum, malesuada ut ullamcorper viverra, mattis nec ligula. Vestibulum vitae convallis neque. Quisque at luctus metus. Nullam blandit nulla in diam tincidunt, in convallis diam facilisis. Vestibulum dui tellus, mattis sit amet finibus eget, commodo vitae nisi. Integer tincidunt scelerisque purus, at viverra velit molestie non. Phasellus elit turpis, sollicitudin ut magna vel, convallis dignissim eros. Nunc vel libero orci. Nullam ac libero pulvinar, rhoncus purus vitae, hendrerit odio. Pellentesque vulputate mi a velit faucibus facilisis. Suspendisse potenti. Nullam metus leo, suscipit accumsan vehicula vel, dictum a enim. Nunc in odio ac mi consectetur fringilla quis nec dolor. Vestibulum ultrices ipsum id neque fermentum, commodo aliquet mauris facilisis. Cras purus nulla, efficitur sit amet ante nec, tincidunt iaculis diam. Quisque in facilisis ante. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia curae; Fusce blandit diam viverra, lobortis ex eget, laoreet nisl. Praesent nec odio finibus, ultricies risus a, dapibus diam. Nunc condimentum, lacus ut mattis fermentum, quam elit fermentum quam, ut dictum arcu sem a dolor. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam egestas ipsum sit amet purus feugiat interdum. Maecenas congue quis leo ut vestibulum. Pellentesque lorem dolor, bibendum ut lorem vitae, laoreet pretium arcu. Mauris scelerisque, arcu eu pulvinar malesuada, nisi tortor molestie orci, quis fringilla dui velit sed elit. Nulla non fringilla nisi. Integer nec lacinia eros, vel cursus felis. Nam ut massa at tortor tincidunt lacinia vitae quis diam. Nam cursus congue urna id ornare. Nullam ac porta sem. Nam quis nulla in magna pretium imperdiet. Nulla facilisi. Aliquam dignissim viverra arcu, quis faucibus justo elementum sit amet. Sed scelerisque ex ipsum, vitae accumsan tortor maximus vitae. Nulla convallis et orci et bibendum. Nullam egestas mauris vel massa scelerisque malesuada. Phasellus commodo quis massa quis eleifend. Nunc tempus vel justo a tincidunt. Ut posuere varius rutrum. Mauris eleifend varius condimentum. Nullam porttitor a ante at fringilla. In volutpat maximus tortor eget congue. Vivamus luctus malesuada elit eu facilisis. Aliquam non porta est, ac dignissim dolor. Praesent eleifend neque purus. Curabitur in ornare mi, condimentum imperdiet nisi. Donec tristique massa quis nisl porta ullamcorper. Maecenas at purus mi. Fusce quis libero id nibh eleifend posuere sit amet eget lacus. In lobortis sapien vel mauris ornare auctor. In eu malesuada nisl. Sed ac lorem ac turpis pulvinar volutpat. Ut sollicitudin aliquet facilisis. Nullam sed auctor felis. Suspendisse leo augue, convallis a finibus sit amet, pretium eu ipsum. Duis fringilla vitae leo congue ultricies. Sed auctor leo mauris, a commodo augue sollicitudin at. Integer porttitor posuere semper. Mauris eu rutrum odio. Aenean gravida sem urna, et hendrerit mi facilisis eu. Praesent eget dapibus nibh, in iaculis erat. Morbi efficitur magna a diam vestibulum, vitae tincidunt odio pellentesque. Nam urna ipsum, malesuada ut ullamcorper viverra, mattis nec ligula. Vestibulum vitae convallis neque. Quisque at luctus metus. Nullam blandit nulla in diam tincidunt, in convallis diam facilisis. Vestibulum dui tellus, mattis sit amet finibus eget, commodo vitae nisi. Integer tincidunt scelerisque purus, at viverra velit molestie non. Phasellus elit turpis, sollicitudin ut magna vel, convallis dignissim eros. Nunc vel libero orci. Nullam ac libero pulvinar, rhoncus purus vitae, hendrerit odio. Pellentesque vulputate mi a velit faucibus facilisis. Suspendisse potenti. Nullam metus leo, suscipit accumsan vehicula vel, dictum a enim. Nunc in odio ac mi consectetur fringilla quis nec dolor. Vestibulum ultrices ipsum id neque fermentum, commodo aliquet mauris facilisis. Cras purus nulla, efficitur sit amet ante nec, tincidunt iaculis diam. Quisque in facilisis ante. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia curae; Fusce blandit diam viverra, lobortis ex eget, laoreet nisl. Praesent nec odio finibus, ultricies risus a, dapibus diam. Nunc condimentum, lacus ut mattis fermentum, quam elit fermentum quam, ut dictum arcu sem a dolor.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam egestas ipsum sit amet purus feugiat interdum. Maecenas congue quis leo ut vestibulum. Pellentesque lorem dolor, bibendum ut lorem vitae, laoreet pretium arcu. Mauris scelerisque, arcu eu pulvinar malesuada, nisi tortor molestie orci, quis fringilla dui velit sed elit. Nulla non fringilla nisi. Integer nec lacinia eros, vel cursus felis. Nam ut massa at tortor tincidunt lacinia vitae quis diam. Nam cursus congue urna id ornare. Nullam ac porta sem. Nam quis nulla in magna pretium imperdiet. Nulla facilisi. Aliquam dignissim viverra arcu, quis faucibus justo elementum sit amet. Sed scelerisque ex ipsum, vitae accumsan tortor maximus vitae. Nulla convallis et orci et bibendum. Nullam egestas mauris vel massa scelerisque malesuada. Phasellus commodo quis massa quis eleifend. Nunc tempus vel justo a tincidunt. Ut posuere varius rutrum. Mauris eleifend varius condimentum. Nullam porttitor a ante at fringilla. In volutpat maximus tortor eget congue. Vivamus luctus malesuada elit eu facilisis. Aliquam non porta est, ac dignissim dolor. Praesent eleifend neque purus. Curabitur in ornare mi, condimentum imperdiet nisi. Donec tristique massa quis nisl porta ullamcorper. Maecenas at purus mi. Fusce quis libero id nibh eleifend posuere sit amet eget lacus. In lobortis sapien vel mauris ornare auctor. In eu malesuada nisl. Sed ac lorem ac turpis pulvinar volutpat. Ut sollicitudin aliquet facilisis. Nullam sed auctor felis. Suspendisse leo augue, convallis a finibus sit amet, pretium eu ipsum. Duis fringilla vitae leo congue ultricies. Sed auctor leo mauris, a commodo augue sollicitudin at. Integer porttitor posuere semper. Mauris eu rutrum odio. Aenean gravida sem urna, et hendrerit mi facilisis eu. Praesent eget dapibus nibh, in iaculis erat. Morbi efficitur magna a diam vestibulum, vitae tincidunt odio pellentesque. Nam urna ipsum, malesuada ut ullamcorper viverra, mattis nec ligula. Vestibulum vitae convallis neque. Quisque at luctus metus. Nullam blandit nulla in diam tincidunt, in convallis diam facilisis. Vestibulum dui tellus, mattis sit amet finibus eget, commodo vitae nisi. Integer tincidunt scelerisque purus, at viverra velit molestie non. Phasellus elit turpis, sollicitudin ut magna vel, convallis dignissim eros. Nunc vel libero orci. Nullam ac libero pulvinar, rhoncus purus vitae, hendrerit odio. Pellentesque vulputate mi a velit faucibus facilisis. Suspendisse potenti. Nullam metus leo, suscipit accumsan vehicula vel, dictum a enim. Nunc in odio ac mi consectetur fringilla quis nec dolor. Vestibulum ultrices ipsum id neque fermentum, commodo aliquet mauris facilisis. Cras purus nulla, efficitur sit amet ante nec, tincidunt iaculis diam. Quisque in facilisis ante. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia curae; Fusce blandit diam viverra, lobortis ex eget, laoreet nisl. Praesent nec odio finibus, ultricies risus a, dapibus diam. Nunc condimentum, lacus ut mattis fermentum, quam elit fermentum quam, ut dictum arcu sem a dolor. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam egestas ipsum sit amet purus feugiat interdum. Maecenas congue quis leo ut vestibulum. Pellentesque lorem dolor, bibendum ut lorem vitae, laoreet pretium arcu. Mauris scelerisque, arcu eu pulvinar malesuada, nisi tortor molestie orci, quis fringilla dui velit sed elit. Nulla non fringilla nisi. Integer nec lacinia eros, vel cursus felis. Nam ut massa at tortor tincidunt lacinia vitae quis diam. Nam cursus congue urna id ornare. Nullam ac porta sem. Nam quis nulla in magna pretium imperdiet. Nulla facilisi. Aliquam dignissim viverra arcu, quis faucibus justo elementum sit amet. Sed scelerisque ex ipsum, vitae accumsan tortor maximus vitae. Nulla convallis et orci et bibendum. Nullam egestas mauris vel massa scelerisque malesuada. Phasellus commodo quis massa quis eleifend. Nunc tempus vel justo a tincidunt. Ut posuere varius rutrum. Mauris eleifend varius condimentum. Nullam porttitor a ante at fringilla. In volutpat maximus tortor eget congue. Vivamus luctus malesuada elit eu facilisis. Aliquam non porta est, ac dignissim dolor. Praesent eleifend neque purus. Curabitur in ornare mi, condimentum imperdiet nisi. Donec tristique massa quis nisl porta ullamcorper. Maecenas at purus mi. Fusce quis libero id nibh eleifend posuere sit amet eget lacus. In lobortis sapien vel mauris ornare auctor. In eu malesuada nisl. Sed ac lorem ac turpis pulvinar volutpat. Ut sollicitudin aliquet facilisis. Nullam sed auctor felis. Suspendisse leo augue, convallis a finibus sit amet, pretium eu ipsum. Duis fringilla vitae leo congue ultricies. Sed auctor leo mauris, a commodo augue sollicitudin at. Integer porttitor posuere semper. Mauris eu rutrum odio. Aenean gravida sem urna, et hendrerit mi facilisis eu. Praesent eget dapibus nibh, in iaculis erat. Morbi efficitur magna a diam vestibulum, vitae tincidunt odio pellentesque. Nam urna ipsum, malesuada ut ullamcorper viverra, mattis nec ligula. Vestibulum vitae convallis neque. Quisque at luctus metus. Nullam blandit nulla in diam tincidunt, in convallis diam facilisis. Vestibulum dui tellus, mattis sit amet finibus eget, commodo vitae nisi. Integer tincidunt scelerisque purus, at viverra velit molestie non. Phasellus elit turpis, sollicitudin ut magna vel, convallis dignissim eros. Nunc vel libero orci. Nullam ac libero pulvinar, rhoncus purus vitae, hendrerit odio. Pellentesque vulputate mi a velit faucibus facilisis. Suspendisse potenti. Nullam metus leo, suscipit accumsan vehicula vel, dictum a enim. Nunc in odio ac mi consectetur fringilla quis nec dolor. Vestibulum ultrices ipsum id neque fermentum, commodo aliquet mauris facilisis. Cras purus nulla, efficitur sit amet ante nec, tincidunt iaculis diam. Quisque in facilisis ante. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia curae; Fusce blandit diam viverra, lobortis ex eget, laoreet nisl. Praesent nec odio finibus, ultricies risus a, dapibus diam. Nunc condimentum, lacus ut mattis fermentum, quam elit fermentum quam, ut dictum arcu sem a dolor.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam egestas ipsum sit amet purus feugiat interdum. Maecenas congue quis leo ut vestibulum. Pellentesque lorem dolor, bibendum ut lorem vitae, laoreet pretium arcu. Mauris scelerisque, arcu eu pulvinar malesuada, nisi tortor molestie orci, quis fringilla dui velit sed elit. Nulla non fringilla nisi. Integer nec lacinia eros, vel cursus felis. Nam ut massa at tortor tincidunt lacinia vitae quis diam. Nam cursus congue urna id ornare. Nullam ac porta sem. Nam quis nulla in magna pretium imperdiet. Nulla facilisi. Aliquam dignissim viverra arcu, quis faucibus justo elementum sit amet. Sed scelerisque ex ipsum, vitae accumsan tortor maximus vitae. Nulla convallis et orci et bibendum. Nullam egestas mauris vel massa scelerisque malesuada. Phasellus commodo quis massa quis eleifend. Nunc tempus vel justo a tincidunt. Ut posuere varius rutrum. Mauris eleifend varius condimentum. Nullam porttitor a ante at fringilla. In volutpat maximus tortor eget congue. Vivamus luctus malesuada elit eu facilisis. Aliquam non porta est, ac dignissim dolor. Praesent eleifend neque purus. Curabitur in ornare mi, condimentum imperdiet nisi. Donec tristique massa quis nisl porta ullamcorper. Maecenas at purus mi. Fusce quis libero id nibh eleifend posuere sit amet eget lacus. In lobortis sapien vel mauris ornare auctor. In eu malesuada nisl. Sed ac lorem ac turpis pulvinar volutpat. Ut sollicitudin aliquet facilisis. Nullam sed auctor felis. Suspendisse leo augue, convallis a finibus sit amet, pretium eu ipsum. Duis fringilla vitae leo congue ultricies. Sed auctor leo mauris, a commodo augue sollicitudin at. Integer porttitor posuere semper. Mauris eu rutrum odio. Aenean gravida sem urna, et hendrerit mi facilisis eu. Praesent eget dapibus nibh, in iaculis erat. Morbi efficitur magna a diam vestibulum, vitae tincidunt odio pellentesque. Nam urna ipsum, malesuada ut ullamcorper viverra, mattis nec ligula. Vestibulum vitae convallis neque. Quisque at luctus metus. Nullam blandit nulla in diam tincidunt, in convallis diam facilisis. Vestibulum dui tellus, mattis sit amet finibus eget, commodo vitae nisi. Integer tincidunt scelerisque purus, at viverra velit molestie non. Phasellus elit turpis, sollicitudin ut magna vel, convallis dignissim eros. Nunc vel libero orci. Nullam ac libero pulvinar, rhoncus purus vitae, hendrerit odio. Pellentesque vulputate mi a velit faucibus facilisis. Suspendisse potenti. Nullam metus leo, suscipit accumsan vehicula vel, dictum a enim. Nunc in odio ac mi consectetur fringilla quis nec dolor. Vestibulum ultrices ipsum id neque fermentum, commodo aliquet mauris facilisis. Cras purus nulla, efficitur sit amet ante nec, tincidunt iaculis diam. Quisque in facilisis ante. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia curae; Fusce blandit diam viverra, lobortis ex eget, laoreet nisl. Praesent nec odio finibus, ultricies risus a, dapibus diam. Nunc condimentum, lacus ut mattis fermentum, quam elit fermentum quam, ut dictum arcu sem a dolor. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam egestas ipsum sit amet purus feugiat interdum. Maecenas congue quis leo ut vestibulum. Pellentesque lorem dolor, bibendum ut lorem vitae, laoreet pretium arcu. Mauris scelerisque, arcu eu pulvinar malesuada, nisi tortor molestie orci, quis fringilla dui velit sed elit. Nulla non fringilla nisi. Integer nec lacinia eros, vel cursus felis. Nam ut massa at tortor tincidunt lacinia vitae quis diam. Nam cursus congue urna id ornare. Nullam ac porta sem. Nam quis nulla in magna pretium imperdiet. Nulla facilisi. Aliquam dignissim viverra arcu, quis faucibus justo elementum sit amet. Sed scelerisque ex ipsum, vitae accumsan tortor maximus vitae. Nulla convallis et orci et bibendum. Nullam egestas mauris vel massa scelerisque malesuada. Phasellus commodo quis massa quis eleifend. Nunc tempus vel justo a tincidunt. Ut posuere varius rutrum. Mauris eleifend varius condimentum. Nullam porttitor a ante at fringilla. In volutpat maximus tortor eget congue. Vivamus luctus malesuada elit eu facilisis. Aliquam non porta est, ac dignissim dolor. Praesent eleifend neque purus. Curabitur in ornare mi, condimentum imperdiet nisi. Donec tristique massa quis nisl porta ullamcorper. Maecenas at purus mi. Fusce quis libero id nibh eleifend posuere sit amet eget lacus. In lobortis sapien vel mauris ornare auctor. In eu malesuada nisl. Sed ac lorem ac turpis pulvinar volutpat. Ut sollicitudin aliquet facilisis. Nullam sed auctor felis. Suspendisse leo augue, convallis a finibus sit amet, pretium eu ipsum. Duis fringilla vitae leo congue ultricies. Sed auctor leo mauris, a commodo augue sollicitudin at. Integer porttitor posuere semper. Mauris eu rutrum odio. Aenean gravida sem urna, et hendrerit mi facilisis eu. Praesent eget dapibus nibh, in iaculis erat. Morbi efficitur magna a diam vestibulum, vitae tincidunt odio pellentesque. Nam urna ipsum, malesuada ut ullamcorper viverra, mattis nec ligula. Vestibulum vitae convallis neque. Quisque at luctus metus. Nullam blandit nulla in diam tincidunt, in convallis diam facilisis. Vestibulum dui tellus, mattis sit amet finibus eget, commodo vitae nisi. Integer tincidunt scelerisque purus, at viverra velit molestie non. Phasellus elit turpis, sollicitudin ut magna vel, convallis dignissim eros. Nunc vel libero orci. Nullam ac libero pulvinar, rhoncus purus vitae, hendrerit odio. Pellentesque vulputate mi a velit faucibus facilisis. Suspendisse potenti. Nullam metus leo, suscipit accumsan vehicula vel, dictum a enim. Nunc in odio ac mi consectetur fringilla quis nec dolor. Vestibulum ultrices ipsum id neque fermentum, commodo aliquet mauris facilisis. Cras purus nulla, efficitur sit amet ante nec, tincidunt iaculis diam. Quisque in facilisis ante. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia curae; Fusce blandit diam viverra, lobortis ex eget, laoreet nisl. Praesent nec odio finibus, ultricies risus a, dapibus diam. Nunc condimentum, lacus ut mattis fermentum, quam elit fermentum quam, ut dictum arcu sem a dolor.