A successful back-to-school campaign strategy starts with identifying the key audience segments to target. Over half of all searches related to back-to-school happen within a select group of consumers – knowing which ones can go a long way in forming an effective marketing strategy. Focus on this smaller, targeted set to maximize your efforts.
With over $72 billion projected in total U.S. back-to-school retail sales this year, you can capture more spend than ever before during this big shopping season by tailoring your strategy to a smaller set of targeted shoppers. Experian data can help you make the most of your back-to-school campaigns by uncovering the top five back-to-school audiences.
Five audience segments for 2023
Our data provides key insights into who these shoppers are and how to reach them, allowing you to create personalized content tailored to their needs. What are the top five audiences you should add to your 2023 back-to-school campaign?
- High-Net-Worth Households
- Bilingual Multi-Generational Households
- Suburban Savvy Shoppers
- Young Suburban Families
- Tech-Savvy Families
What do these audiences look like? Who are they? Where do they shop? Let’s review each audience in a little more detail.
High-Net-Worth Households
This group consists of households with above-average income and education levels. They often lease luxury cars, purchase products in every channel, travel extensively, and are philanthropic supporters of the arts.
Key features
- Wealthy
- Highly educated
- Lease luxury cars
- Purchase products in every channel
- Travelers
- Philanthropic supporters of the arts
Bilingual Multi-Generational Households
Large households in multilingual neighborhoods, filled with married parents and their kids. They are financially cautious, bilingual, and participate in team sports.
Key features
- Bilingual
- Large households
- Married with kids
- Financially cautious
- Team sports
Suburban Savvy Shoppers
Middle-aged couples and families who earn above-average incomes, maintain active lifestyles, and spend their money on quality home products and furnishings.
Key features
- Affluent
- Athletic activities
- Home products & furnishings
- Sporting goods
- High-priced children’s clothing
Young Suburban Families
This segment includes households in the middle child-rearing stages of life, typically with a dual income household and multiple children of school age. They typically have spacious single-family residences in suburban neighborhoods that are slightly above average in housing values. On weekends, these suburban young families often engage in activities like skateboarding, biking, and video games with their children.
Key features
- Comfortable lifestyle
- Children’s games
- Wholesale members
- Family-centric activities
Tech-Savvy Families
Highly educated, affluent couples in their peak earning years, with a preference for both traditional and digital media, who live in upscale housing and are savvy investors and environmental philanthropists.
Key features
- Highly educated
- Affluent
- Upscale housing
- Savvy investors
- Environmental philanthropists
- Tech apprentices
Watch our 2024 video for tips from industry leaders for back-to-school
In our new Q&A video with Experian experts, we explore changing consumer behaviors surrounding back-to-school shopping in 2024. In the video, we discuss:
- Anticipated shifts in consumer behaviors and shopping habits
- Tactics we predict marketers will employ to navigate signal loss
- Which channels will be the most successful
- And more!
Latest posts
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean aliquam imperdiet arcu, at fringilla nibh suscipit sit amet. Donec imperdiet eleifend posuere. Fusce pulvinar, nisi semper efficitur imperdiet, sapien urna vestibulum mi, a vulputate leo leo nec diam. Duis erat felis, commodo vitae sapien ac, facilisis euismod diam. Duis ut purus pharetra, auctor mauris eget, tempus sapien. Mauris non mauris sed arcu laoreet aliquam. Nam suscipit lacus sit amet nulla scelerisque, ac rutrum ex eleifend. Aliquam erat volutpat. Aliquam in vulputate ante. Maecenas egestas purus at hendrerit semper. Heading Nam sodales nisl nulla, vel interdum nulla tincidunt iaculis. Nullam vitae interdum leo, ut convallis ante. Maecenas a vehicula enim. Nulla pellentesque quis tellus eu porta. Proin at dolor ut ex egestas accumsan. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam a pulvinar orci. Mauris eleifend quis metus vitae ultrices. Donec eget erat quis nisi tempus porttitor. Etiam condimentum odio ut nibh gravida porttitor eu non leo. Praesent laoreet lectus ac leo ultricies, quis viverra risus rutrum. Curabitur ac lacus justo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean aliquam imperdiet arcu, at fringilla nibh suscipit sit amet. Donec imperdiet eleifend posuere. Fusce pulvinar, nisi semper efficitur imperdiet, sapien urna vestibulum mi, a vulputate leo leo nec diam. Duis erat felis, commodo vitae sapien ac, facilisis euismod diam. Duis ut purus pharetra, auctor mauris eget, tempus sapien. Mauris non mauris sed arcu laoreet aliquam. Nam suscipit lacus sit amet nulla scelerisque, ac rutrum ex eleifend. Aliquam erat volutpat. Aliquam in vulputate ante. Maecenas egestas purus at hendrerit semper. QuoteAndy Monte Heading Nam sodales nisl nulla, vel interdum nulla tincidunt iaculis. Nullam vitae interdum leo, ut convallis ante. Maecenas a vehicula enim. Nulla pellentesque quis tellus eu porta. Proin at dolor ut ex egestas accumsan. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam a pulvinar orci. Mauris eleifend quis metus vitae ultrices. Donec eget erat quis nisi tempus porttitor. Etiam condimentum odio ut nibh gravida porttitor eu non leo. Praesent laoreet lectus ac leo ultricies, quis viverra risus rutrum. Curabitur ac lacus justo. Nulla molestie tellus quis nulla congue, et vulputate dui dapibus. Cras ac lobortis metus, sed volutpat felis. Maecenas pulvinar nibh non nunc laoreet, quis egestas justo convallis. Integer non mauris ut sem suscipit consectetur in a ex. Phasellus eget nibh viverra, dictum est eu, laoreet est. Proin malesuada urna vel lorem aliquam, tristique fermentum risus finibus. Etiam dapibus porttitor egestas. Integer volutpat consectetur ex, et tristique purus pulvinar et. Sed quis neque et purus laoreet ultrices. Blah Blah Blah Heading Quisque pretium imperdiet nulla quis suscipit. Aenean at dui sit amet sapien sagittis finibus ut non leo. Etiam interdum nunc vitae mauris pharetra fermentum. Vestibulum molestie nisl eu bibendum mollis. Vestibulum eleifend mattis elementum. Donec egestas magna eget dignissim vehicula. Praesent purus justo, eleifend eu interdum id, euismod ut est. Maecenas facilisis, dui vel dictum accumsan, nunc libero porta est, a iaculis arcu quam id lacus. Orci varius natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Aliquam neque mi, porttitor vitae tincidunt in, fermentum interdum massa. Cras volutpat velit elit, nec porttitor tortor tempor ut. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Donec volutpat lectus non arcu vulputate aliquet. Praesent lobortis mattis placerat. Nunc condimentum dolor et mauris feugiat, a egestas nisi viverra. In varius venenatis ultricies. Aliquam erat volutpat. Heading Nulla molestie tellus quis nulla congue, et vulputate dui dapibus. Cras ac lobortis metus, sed volutpat felis. Maecenas pulvinar nibh non nunc laoreet, quis egestas justo convallis. Integer non mauris ut sem suscipit consectetur in a ex. Phasellus eget nibh viverra, dictum est eu, laoreet est. Proin malesuada urna vel lorem aliquam, tristique fermentum risus finibus. Etiam dapibus porttitor egestas. Integer volutpat consectetur ex, et tristique purus pulvinar et. Sed quis neque et purus laoreet ultrices. Quisque pretium imperdiet nulla quis suscipit. Aenean at dui sit amet sapien sagittis finibus ut non leo. Etiam interdum nunc vitae mauris pharetra fermentum. Vestibulum molestie nisl eu bibendum mollis. Vestibulum eleifend mattis elementum. Donec egestas magna eget dignissim vehicula. Praesent purus justo, eleifend eu interdum id, euismod ut est. Maecenas facilisis, dui vel dictum accumsan, nunc libero porta est, a iaculis arcu quam id lacus. Orci varius natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Aliquam neque mi, porttitor vitae tincidunt in, fermentum interdum massa. Cras volutpat velit elit, nec porttitor tortor tempor ut. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Donec volutpat lectus non arcu vulputate aliquet. Praesent lobortis mattis placerat. Nunc condimentum dolor et mauris feugiat, a egestas nisi viverra. In varius venenatis ultricies. Aliquam erat volutpat. Related Posts Quisque pretium imperdiet nulla quis suscipit. Aenean at dui sit amet sapien sagittis finibus ut non leo. Etiam interdum nunc vitae mauris pharetra fermentum. Vestibulum molestie nisl eu bibendum mollis. Vestibulum eleifend mattis elementum. Donec egestas magna eget dignissim vehicula. Praesent purus justo, eleifend eu interdum id, euismod ut est. Maecenas facilisis, dui vel dictum accumsan, nunc libero porta est, a iaculis arcu quam id lacus. dsfsdfsd Heading Aliquam erat volutpat. Test Test Test Aliquam erat volutpat. Heading Aliquam erat volutpat. Test Test Test Aliquam erat volutpat. Heading Aliquam erat volutpat. Test Test Test Aliquam erat volutpat. Orci varius natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Aliquam neque mi, porttitor vitae tincidunt in, fermentum interdum massa. Cras volutpat velit elit, nec porttitor tortor tempor ut. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Donec volutpat lectus non arcu vulputate aliquet. Praesent lobortis mattis placerat. Nunc condimentum dolor et mauris feugiat, a egestas nisi viverra. In varius venenatis ultricies. Aliquam erat volutpat. Heading Aliquam erat volutpat. Test Test Test Aliquam erat volutpat. sdfsdf Heading Aliquam erat volutpat. Test Test Test Aliquam erat volutpat. sdfsdfsd sdf sdf Heading Aliquam erat volutpat. Test Test Test Aliquam erat volutpat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur vel dolor quis elit vestibulum bibendum eu in mi. Maecenas bibendum tristique lacus, sit amet tincidunt tellus dictum et. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia curae; Maecenas vel diam lacinia magna efficitur congue. Aliquam tempus, lectus nec ultrices sagittis, purus ipsum imperdiet felis, ac gravida enim massa vel augue. Quisque non neque at augue volutpat sodales nec eget ipsum. In sed consectetur odio, ut tincidunt ipsum. Sed non pellentesque nulla, non iaculis mauris. Etiam faucibus sit amet mauris eu efficitur. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer sed blandit metus, at finibus ligula. Ut non rhoncus lacus. Nulla mattis est quis cursus laoreet. Nullam porta odio eu tortor consequat vulputate. Suspendisse nec massa ac neque ultrices eleifend. Integer porta tristique tempus. Nulla aliquet, erat tincidunt imperdiet vehicula, urna tortor molestie nulla, ut porttitor erat erat ac nunc. Nulla facilisi. Etiam a tellus in lectus vulputate maximus vitae eu nisl. Fusce eget libero non ipsum pellentesque egestas. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla ut metus sapien. Maecenas aliquam libero et ipsum eleifend, et maximus felis sagittis. Donec id massa et massa molestie varius. Quisque dignissim placerat augue vel mollis. Mauris accumsan, mi vel elementum suscipit, eros elit malesuada justo, ut tempor mi nunc quis tortor. Nullam ut laoreet mi. Nam euismod lectus id dictum consectetur. Praesent quis lacinia ipsum. Donec lobortis massa in erat interdum, consectetur consectetur purus posuere. Nullam feugiat, erat non hendrerit rutrum, velit ante rhoncus nibh, ac laoreet felis ante ac mauris. Etiam ex erat, vulputate vel nulla non, placerat dictum tellus. Praesent orci lacus, dictum in vestibulum non, semper ut tortor. Nullam vitae ornare ipsum, a cursus quam. Vivamus vitae vulputate lorem, ac scelerisque lectus. Fusce at lacus non enim fringilla consequat. Sed laoreet mi eget vulputate auctor. Proin placerat tempor nunc vel mollis. Ut quis mi ut lorem ultrices hendrerit nec vehicula felis. Vestibulum tempus sapien vel porta aliquet. Phasellus quis auctor augue. Morbi nec tellus in massa venenatis ornare. Vivamus eleifend lacus lacus. Suspendisse ac commodo orci, vel fringilla turpis. Proin enim turpis, egestas quis nulla a, ultrices volutpat massa. Nam luctus sapien odio, ac blandit ante accumsan et. Nunc luctus ligula odio, ac faucibus urna rutrum vitae. Donec eu lorem gravida nisi pretium consectetur. Morbi vel mauris non odio iaculis aliquam sed nec leo. Vestibulum sed libero quis ante hendrerit porttitor eget eu orci. Morbi est arcu, maximus eu lobortis sit amet, suscipit et felis. Morbi sodales mattis pretium. Curabitur sodales porttitor eros vitae efficitur. Nam id turpis tristique, aliquam sapien ac, convallis mi. Sed risus sapien, dapibus euismod mauris vitae, fringilla vulputate augue. Morbi efficitur, ex vitae semper mattis, tellus sem luctus lorem, eget viverra metus nibh eu neque. In eu orci est.
YouTube Embed Yoast FAQ Block FAQ Question #1 FAQ Answer #1 FAQ Question #2 FAQ Answer #2 FAQ Question #3 FAQ Answer #3 CTA Embed Button Test InfoGram Embed